专制合脚舒适好鞋——James Taylor&Son的百年初心

小球球 2018-02-06   中国网1732
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为了在冲击力下生存发展,James Taylor&Son选择开拓中国市场。
在英国,百年以上的老店比例很高,但如今在资本大潮及快节奏经济的冲击下,许多百年老店如釜底游鱼,不少已走到尽头。如在2016年,英国著名百年男装店Austin Reed宣告破产,消息一出,不禁让各界感到唏嘘。Austin Reed在二战期间还曾为英国军队制造过军服,连英国前首相丘吉尔、甲壳虫乐队以及伊丽莎白·泰勒等名人也都曾是其顾客。如此受英国各界青睐的百年老店都灭亡了,可见资本经济的冲击力可不小。但在资本经济冲击下保留至今的佼佼者也不少,James Taylor&Son就是其中一员。 在2017年,James Taylor&Son在温州举办了发布会,宣布正式进军中国市场。不仅如此,James Taylor&Son还入驻国内领先的C2M家居生活平台——华作天成,开拓多角度销售道路。一个是坚守初心的百年老店,一个是国内高端的C2M家居生活平台,两者强强联合,能为中国消费者带来何种体验呢? 一个半世纪的传承 百年初心不改 1857年,James Taylor从诺福克来到伦敦,在大波特兰街开始了他的鞋履定制生意。到了20世纪初,James Taylor已闻名遐迩,以舒适合脚、美观优雅的鞋子著称。欧洲大多的皇室成员,上层的资本家等都是它的顾客,连前首相丘吉尔也不例外。后来,James Taylor的儿子和两个孙子继承公司后,便将公司搬到了如今的地址——伦敦帕丁顿街。 柏拉图说,“美是难的”,庄子却说:“朴素而天下莫能与之争美”。这个时代飘舞着各式各样的新鲜事物,很容易让人定不下心,失去最初的坚持。而像James Taylor&Son一样,将一件事情做到极致实属难能可贵,为客户打造一双舒适合脚的鞋子,便是James Taylor&Son的初心。 James Taylor&Son每双鞋履的材质都从英国北安普顿的顶级皮革公司精选而来,其植鞣皮毛孔通透、色泽纯净、使用寿命长且不易变形;在下料的过程中,有任何一点小瑕疵的皮料都需要抛弃。而且,James Taylor & Son 拥有位于伦敦的独立鞋楦设计工作室,以精雕细琢,线条优美,舒适度卓越著称;针对不同国家的市场,James Taylor & Son 也会推出符合当地脚型特征的鞋楦,确保每双鞋履的完美与舒适。工匠在缝制鞋子时,使用内沿条与外沿条以双重车缝的方式,将鞋面与鞋底牢固夹结成一体,能承受任何撞击和扭折折断。在鞋中底和打底之间形成一个空腔,其中又铺设了一层软木屑,在与潮气隔离的同时,又保证了皮鞋最大的透气性。 技艺水平不降 由量身定制到成鞋 高端的服装制鞋,一般有三种制作方式:ready to wear,简称RTW,意为成品,就是已经做好了买了可以直接穿;made to measure,简称MTW,意为半定制,就是根据现有的版型进行修改;bespoke,意为全定制,真正的量身定制,根据客户的版型/脚型制成成品。 作为全世界bespoke鼻祖的英国,无论从历史、裁剪还是工艺、声誉都是世界最顶级的,如今还坚持bespoke的店铺也不少,有Anderson-Sheppard、H-Huntsman、Savile Row等。而James Taylor&Son也一样,一百多年以来只做bespoke的皮鞋和靴子,几乎不做成鞋。据统计,James Taylor&Son一百年的产量加起来还没Church’s一年的多,因此在刚开始的时候,真正成为James Taylor&Son客户的人不算太多,主要多集中在高端人士或收藏家、爱好者。后来因为James Taylor&Son慢慢的发展及工艺水平,在店址搬迁后便拥有了众多的忠实客户,也吸引了很多欧洲皇室以及上层资本家前来定制。 后来在资本经济的冲击下,众多百年老店不堪重负,纷纷宣告破产。James Taylor&Son看清发展趋势,在坚守了bespoke的手艺下,也开始走入了RTW的方向。虽然现在James Taylor&Son开始做RTW了,但是它的工艺水平可是一点都没有下降。在忠实客户中有这一说法:只要好好保养,James Taylor&Son的鞋子可以穿一辈子。这也说明了,James Taylor&Son不管是做bespoke还是RTW,工艺水平永远都是不变的定律。 进军中国市场 线上线下两手抓 早在2016年末,James Taylor & Son就与京东平台成功举办了一次众筹活动,服务了众多中国鞋履爱好者们,备受嘉奖,也正因此,为James Taylor & Son进一步加快了中国市场的拓展速度。在2017年五一期间,James Taylor & Son董事长Steven Charles Robinson先生携夫人访问浙江温州市,考察当地的制鞋业生态系统,商酌全面引入英国制鞋技术,计划在中国建成现代化工厂,服务整个中国市场甚至亚太市场。 在访问期间,正式确立了James Taylor & Son进入中国,由张栋先生作为中国(亚太)市场的负责人。张栋毕业于伦敦时装学院 Cordwainers 流行鞋履设计专业,在2013年就职于James Tayor & Son, 在设计,打版,后处理等岗位工作,对英国bespoke 男鞋的文化,历史以及制作有着较高的造诣和研究,备受Steven Charles Robinson先生的赏识,也因此决定将负责中国(亚太)市场的重任交于张栋之手。 James Taylor & Son不仅在福州、株洲、上海等地开展了线下店铺,也入驻了线上平台。据悉,James Taylor&Son入驻国内领先的C2M家居生活平台——华作天成。华作天成作为国内领先的C2M品质家居生活平台,致力于为中国消费者提供国内外高品质、高性价比家居用品,James Taylor & Son与华作天成达成战略合作,可以说是一个很有智慧的举动。一个是坚守初心的百年老店,一个是国内高端的C2M家居生活平台,两者强强联合,能为中国消费者带来何种体验呢?
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